Jednoduché sledování pozice ve vyhledávači pomocí Google Analytics 4

Umístění webu ve vyhledávačích pro různá klíčová slova mě jako majitele blogu samozřejmě zajímá. Ale pořád lavíruji mezi zaplacením specializovaného nástroje pro sledování pozice ve vyhledávačích, nebo koukáním do Search Console, kde to vidím zadarmo. Byť ne úplně komfortně.

Poslední týdny zkouším kombinaci Search Console a Google Analytics 4. A musím říci, že ač má takové řešení své mouchy, je o něco pohodlnější než samotná Search Console. Pojďme se na to podívat.

I. Napojte svůj web na Search Consoli

Pokud ještě svůj web v Search Consoli napojený nemáte, pak to rychle napravte. Zobrazí vám zdarma celou řadu užitečných informací o stavu webu, včetně toho, jak je úspěšný ve vyhledávači. Přehled Výsledky vyhledávání vám sdělí počty prokliků a zobrazení. Pozice ve vyhledávači je zdánlivě ukrytá, ale pokud si tlačítkem data exportujete třeba do tabulek Google, uvidíte právě i pozice.

Je to poměrně šikovná záležitost, pokud si data zvládáte exportovat. Nechybí ani možnost porovnání s historií, stačí nahoře ve výběru přepnout výchozí zobrazení za tři měsíce na porovnání s předchozím či jiným zvoleným obdobím.

Image

Co mi tu chybí, tak je možnost rychlého hledání klíčového slova a zobrazení průměrné pozice ve vyhledávání už rovnou v rozhraní Search Console bez exportu.

Poznámka: Data v Search Consoli, počty hledání, prokliků a zobrazení průměrné pozice ve vyhledávači za zvolené období samozřejmě zahrnují pouze Google. Neříkají nic o dalších vyhledávačích.

II. Jak propojit Google Analytics 4 a Search Consoli?

1. Jakmile máte Search Consoli aktivovanou (jen musíte ověřit, že web je váš), přejděte do svých Google Analytics 4. Přepněte se do režimu Správce a ve sloupečku Služba klepněte na Propojení se službou Search Console.
2. Klikněte na Propojit a postupujte dle instrukcí. Jednu službu lze propojit s jedním webem v Search Consoli. Jakmile tak učiníte, je ještě potřeba zobrazování dat ze Search Console v GA4 aktivovat.
3. Přejděte do sekce Přehledy a přepněte se na Knihovnu. Vyhledejte zde sbírku Search Console, která bude ve výchozím stavu nepublikovaná.
4. Klepněte u ní na tlačítko se třemi tečkami a zapněte její Publikaci.
5. Nyní se vraťte z knihovny do Přehledů, kde uvidíte novou sbírku Search Console a v ní dvojici přehledů.

III. Sledování pozice ve vyhledávači pomocí GA4

Jakmile si výše uvedeným způsobem přidané přehledy ze Search Console do Google Analytics přidáte, tak pravděpodobně brzy zjistíte, že tím správným přehledem pro sledování pozice ve vyhledávači je Search Console > Dotazy: Dotaz organického vyhledávání google. Odtud je už jen krůček k úpravě přehledu tak, aby zobrazoval porovnání s minulostí.

1. Rozbalte v pravém horním rohu období, které vám tento přehled v Google Analytics zobrazuje.
2. V rozbalené nabídce zapněte Srovnání a vyberte období pro porovnání. Určitě stačí automaticky zvolené předchozí období.
3. V tu chvíli uvidíte seznam jednotlivých klíčových slov, pro která váš web figuroval ve výsledcích hledání pro zvolené období, kdy u každého výrazu bude řádek pro primární a porovnávané období. Ve sloupcích pak najdete počty prokliků z vyhledávačů, počty zobrazení ve výsledcích hledání, procentuální míru prokliku a na čtvrtém místě průměrnou pozici webu ve vyhledávání na Google.
4. Prohlížet si úplně všechno je trochu nepraktické. Na začátku tabulky s přehledem najdete filtr, do kterého je možné zadat klíčové slovo, které vás přesně zajímá a Google Analytics 4 vám zobrazí statistiku jen pro něj.

Image

Poznámka: Procentuální vyjádření ve sloupci Průměrná pozice může být trochu matoucí. Pokud se zobrazí záporné a čím větší číslo s minusem na začátku to je, tím je změna k lepšímu.

Nevýhody uvedeného řešení?

Nedostatky sledování pozice ve vyhledávači pomocí Google Analytics jsou asi zřejmé. Dovedu si představit výrazně přehlednější zobrazení. Data se týkají pouze Google, nezměříte takto pozici v Seznamu nebo Bingu. Uchování dat v Search Consoli je maximálně 16 měsíců, se starším obdobím tedy nic neporovnáte.

Pokud hledáte pokročilejší funkce jako jsou zobrazení konkurenčnosti daného výrazu nebo zobrazení ceny za proklik pro účely reklamy, mrkněte na specializované nástroje. Přehled těch, které jsem sám vyzkoušel, udržuji na stránce Sledování a měření pozice ve vyhledávačích.

Domácí úkol: Pokud vás zajímají vybraná klíčová slova, postavte si pro ně pohotovou nástěnku, na které rychle uvidíte změny u pozic pro vybrané výrazy. Pomůže vám s tím nedávný článek Začínáme s GA4: Vytvořte si vlastní reporty v Google Analytics 4.