WordCamp Europe 2026: každá sekunda v Krakově stála za to

WordCamp Europe je třídenní konference mezinárodního formátu. Programovací den předchází dvěma dnům přednáškovým. Já vyrazil hlavně na přednášky, takže první den jsem věnoval cestě na místo a poznávání Krakova, pátek a sobotu čerpání informací a neděli opět návštěvě města a cestě domů.

Image

Krakov je krásné město, plné historických uliček, velkých náměstí a samozřejmě nelze pominout ani majestátní hrad Wawel tyčící se nad řekou Vislou. Bydlel jsem hned naproti něj, užil si plavbu po řece a měl jsem i štěstí na dračí oslavy na řece. 

💡 Tip: Věděli jste, že Wawel stojí nad jeskyní, ve které žil drak, než jej porazil rytíř Krak?

Organizace na jedničku s hvězdičkou

Konferenční sál ICE Kraków leží rovněž na dohled od Wawelu. Moderní budova je přímo stvořená pro pořádání podobných akcí. K dispozici byl hlavní přednáškový sál s hledištěm a galeriemi, jeden menší s balkonem a dále místnosti pro workshopy.

Přednášky doprovázela výstava partnerů. A že bylo co k vidění. Celkem tři patra stánků jsem za ty dva dny sotva zvládl oběhnout. Na téměř každém jsem se zastavil, prohlédl si nabídku služeb a produktů. Od pluginů přes kompletní řešení, kde WordPress je jen základním stavebním kamenem. Zaujal mě také velký počet soutěží o celkem atraktivní ceny – Macbook Pro, Macbook Neo, iPad, stavebnice Lego, drony, 3D brýle a podobné.

Výborné bylo občerstvení během dne. Dostatek tekutin je základ, byly k dispozici minerálky ve skle, čepované džusy i citronová voda, nechybělo několik druhů kávy včetně turecké. Zahnat hlad jsme mohli u stolků plných místních sušenek, zákusků nebo miniburgerů. Vše doplňovala spousta ovoce. Já vyzkoušel obwarzanek, polskou obdobu preclíku. Oběd byl servírovaný bufetovým způsobem do ekologicky šetrných papírových misek, přiloženy byly ekologicky odbouratelné příbory.

Když to srovnám s vídeňským DrupalCon loni na podzim, WordCamp jej v gastru rozhodně předčil. A nemyslím si, že by byl méně ekologický. Jídlo tu bylo rozmanitější a nechybělo maso. 

WordCamp byl v tomto směru také na míle vpřed před pražským WebExpo. Mnohem více řečníků, levnější vstupenky (na WordCamp asi tisícovka, na WebExpo od pěti tisíc výše) a hlavně bezproblémový přístup k tekutinám i občerstvení. Žádné vláčení zálohovaného kelímku po celý den. Prostě dospělá akce.

Co se týče řečníků, opět skvělý výběr. Bohužel nedorazil autor WordPressu Matt Mullenweg, ale bylo tu tolik zajímavých lidí, co měli co předat… Kvituju, že to nebyly okoukané tváře, které celý rok vymetají konference s jedinou recyklovanou přednáškou.

No a jaké ty přednášky byly? Nebyl jsem na jediné, ke které bych si poznačil něco negativního. Naopak. Přímo o WordPressu jsem jich slyšel minimum. Pro WordCampy je typické široké spektrum témat, které se nedrží jen redakčního systému. Dříve by mi to asi vadilo, teď si to užívám.

Image

Keynote WordPress v CERN

Laboratoře CERN jsou místem, kde před lety web vznikl. Bylo nesmírně zajímavé poslouchat, jaké problémy s weby tam řeší dnes a jak k nim přistupují. V roce 2010 nasadili Drupal. Letos jej po řadě řešerší a hledání nového řešení vyměnili za WordPress. A musím dodat, že za WordPress s Gutenbergem, blokovým editorem. Žádným builderem třetí strany. Drupalu budiž ke cti, že skončil na druhém místě.

Vtipné je, že mi těsně před konferencí psal jeden rozmrzelý klient s tím, že web postavený okolo Gutenbergu má administraci „jako za krále klacka“ a postrádá flexibilitu.

V CERNu se potýkají s tisícovkami domén. Samotný audit jen těch největších projektů zahrnoval 800 webů. To přináší výzvu v podobě komunikace se spoustou stakeholderů. Pro udržení pořádku zavedli správu a řízení webu. Z reaktivního přístupu k řešení problémů se přepnuli do proaktivního režimu.

Uživatelé Drupalu byli původně tvůrci i adminy projektů v jednom. S tím je nyní konec. Přidávání pluginů je nově pod kontrolou a musí jít coby požadavek na vývojový tým.

Jak asi tušíte, úplně základní instalace WordPressu to v CERNu není. Vytvořili si vlastní distribuci s tématem vzhledu a pluginy, nebo s výchozím nastavením pro zabezpečení. Instalace a aktualizace řeší Composer, weby běží v Dockeru přes Kubernetes doplněné o vlastní nástroj pro konfiguraci. 

Pro uživatele spouštějící nový web mají připraven jednoduchý grafický instalační průvodce. CERN má vlastní datové centrum s kapacitou 1 exabyte. Nový web může vzniknout během minuty. Celkem obslouží 300 000 uživatelů měsíčně a asi 1000 požadavků za minutu.

Samostatná kapitola byla migrace. Jen Drupal na hlavním webu měl 183 000 obsahových uzlů bez započtení překladu. K těm se přidalo 510 000 souborů. Migrace řešila nutnost opakovaného spouštění, předvedení a kontrolu výsledku, rozbalení primitives, serializaci, mapování položek na bloky v Gutenbergu. Celá se spouští jediným příkazem wpmigrate. CERN by jej měl uvolnit jako open source.

Migrace v době konference stále probíhala, domovská stránka CERNu home.cern je už nicméně převedena a běží na WordPressu. Můžete kouknout.

Image

Jak neselhat při expanzi do zahraničí

Povídání o tom, na co si dát pozor, když budete rozšiřovat svůj e-shop. Za asi nejdůležitější poznámku považuji konstatování, že lokalizace není totéž, co překlad. Sám vím, že na to spousta majitelů e-shopů zapomíná.

Koukejte na data. Analýzu nezvládnete za hodinu. Udělejte si plán, co je potřeba pro byznys v daném jazyku a kultuře. U překladu nezapomínejte na transakční maily, hlášky a microcopy.

A také pozor, že dlouhá slova mohou rozbíjet design webu. Kdo někdy dělal jazykovou verzi v němčině, určitě velmi chápe, proč s přednášející souhlasím.

Checklist ke stažení. 

AI a přístupnost

AI roboti mají rádi přístupný web, Google to potvrdil (bohužel jsem nepostřehl zdroj). WordPress aktualizoval své požadavky na přístupnost. Základní informace najdete v guidelines.

Při kódování vzhledu myslete na to, že klasické téma se liší od blokového, ve kterém je potřeba na přístupnost myslet trochu více. Pár tipů:

• Odkaz pro přeskočení na hlavní obsah, ten by měl být uvnitř značky main.
• Smysluplné značky a role a názvy, header, footer, main atd. 
• Podpora navigace pomocí klávesnice.
• Ovládání pomocí přístupných názvu, rolí a stavů, použijte tlačítka a ne spany.
• Formulářová políčka s labely.
• Strukturovaná soustava a pořadí nadpisů Hx.
• Podtržené odkazy v textu, nejen barevné nebo tučně odlišené. Při hoveru je potřeba změna nejenom v úpravě barvy. 
• Vyvarujte se obecných textu v odkazech typu Číst více a Klikněte zde. Když nevidíte, nevíte, čeho se Číst více týká. 
• Dostatečný barevný kontrast textu a UI prvků, alespoň 4.5:1, viz web Contrast grid. 
• Alternativní texty na obrázcích a grafice. Pokud to není jen dekorace.
• Přístupné video, audio, animace, žádné blikací a rušivé animace, video/audio by mělo jít zastavit. 
• Podpora pro reflow, resize, a změnu velikosti mezer. Nepoužívejte fixed elementy a pevnou šířku.
• Žádné neočekávané změny kontextu. 
• Vyvarujte se odkazů do nového okna, upozorněte uživatele vizuálně a pro screen readery dejte do aria labelu upozornění.
• Obsah při hoveru nebo focusu musí být přístupný.
• Nedoporučujte nepřístupné pluginy v tématu v adminu.

WordPress Playground

Znáte nástroj, který umožní nainstalovat a spustit WordPress jedním kliknutím přímo uvnitř webového prohlížeče? WordPress Playground to dovede a používá k tomu technologii WebAssembly.

Skvělý nástroje na vyzkoušení nových verzí nebo funkcí WP. Přednášející nám ukázal několik novinek a vylepšení. Zaujalo mě, že mohu nahrát plugin s disku a mám jej v souborové struktuře uvnitř WebAssembly. Můžu ho pak i editovat v adminu. 

Nový je správce souborů. Umí i export na GitHub. Vlastně to prý můžu udělat rovnou z telefonu.

S pomocí WordPress Time Machine spustíte WordPress i ve starších verzích až někam k WordPress 0.7. K dispozici je i MCP server a příkazy pro snadnou instalaci v rámci Codexu a Claude Code, ideální pro cvičení s AI a agent skills.

Má smysl psát v době videa? 

Trochu statistik. 82,5 % všeho trafficu je video, 100 minut denně jej každý z nás sleduje, 91 % byznysu používá video pro marketing.

Psaný obsah má své místo. Video vytvoří pozornost. Uvědomění si. Oboje buduje důvěryhodnost. Psané slovo ale uzavírá spodní část konverzního trychtýře.

Lidé sice nepozorně skrolují, ale zároveň někdy chtějí detaily. Psaný obsah není mrtvý. 44 % B2B jde z organiku. 80 % hledá na tradičních vyhledávačích, 3% v AI.

Na co se zaměřit? Příspěvky na blog a případovky, srovnávací stránky, recenze softwaru, UGC (uživateli generovaný obsah) v diskuzích nebo na Redditu.

Pište se zaměřením na detail. Vágní obsah AI nepřežije. Pište pro spodek trychtýře a lépe než AI břečka.

Podpora open source

Důležitá poznámka od jednoho sponzorů, ke které sice moc poznámek nemám, ale: proč přispívat na open source vývoj? Výstupy open source máme sice k dispozici zadarmo, ale vývoj a údržba zadarmo není. 

Seznámili jsme se s tím, jak přispívají v Kinsta (hostingová společnost). S přispívání do WordPressu udělali součást agenturní kultury. Každé pondělní dopoledne věnují právě přispívání a ne práci pro klienty.

Zapojit se může každý, i když se neorientuje v kódu. Můžete přidat fotografie nebo pomoci s dokumentací a překlady.

Přístupnost jako SEO strategie

70 % zkoumaných webů podle Semrush a AccessibilityChecker nemělo loni v pořádku přístupnost. Vyzkoušejte pětisekundový test. Věříte webu a víte, co na něm máte udělat? Rychlé načítání nezachrání problémy s pochopením webu.

Pokud se uživatel vrátí během pár sekund zpět na Google a nedokončil formulář nebo stránku vzdá kvůli zmatenosti, Google dostane failure signál. Bounce rate není ranking signál, ale pogo-sticking ano (uživatel vyhledá frázi, klikne na výsledek, ale vzápětí se vrátí zpět na stránku s výsledky (SERP), aby klikl na jiný odkaz). 

Přístupnost znamená méně špatných kliknutí a lepší hodnocení v Navboost. Několik dalších tipů:

• Logické pořadí tabování. 
• Smysluplné chybové hlášky, titulky stránek.
• Dobrý kontrast. 
• Článek Blind people don’t visit my website

Když na web přijde AI agent, vidí čisté HTML, vidí accessibility tree. Cloudflare sice umí udělat AI skeleton místo HTML ale pokud to máte blbě, tak ořízne třeba části stránky.

WordPress v CERNu II.

Na závěr dne jsem zašel opět na téma CERN a WordPress. Toto byla taková případovka kombinovaná s představením CERNu. LHC je největší stroj, jaký lidé postavili. Pracovalo na něm 2000 inženýrů z 34 zemí světa.

Návštěvnost mají v CERNu nejvíce z Google, LinkedIn a AI citací. Web berou prostředek pro šíření svého hlasu, relevance a také jako nástroj pro hledání talentů. Dobrý web je pro ně dynamický, propojený, přístupný a responsivní, objevitelný, snadný na údržbu a reflektuje jejich hlas.

Při migraci z Drupalu přenášeli i všechna nastavení práv. Migrace se týkala celkem 7000 webů.

Stop nejasnostem

Většina lidí umí jmenovat 5 pluginů pro WP, ale jen málo lidí jich vyjmenuje dvacet. Dvacítka pluginů dominuje trhu, jako populární by se jich daly označit dvě stovky. Pro ty zbylé je vhodné pozvat ke spolupráci markeťáky.

Přednášející nám povídal, jak se při propagaci svého pluginu se učili z chyb, mimo jiné, že ovládání měli příliš technické. Zbavili se technického žargonu a zvolili srozumitelnější jazyk. Jasněji definovali, co zákazníkovi přinášejí, zaměřili se přesně na typického zákazníka podle jeho chování a zjednodušili nákupní proces.

Atomický produkt

Perfekcionismus je nepřítelem kvality. Používejte AI jen v oblastech, kde jste specialista, jen tak bude dobrý pomocník. Zapojte kritické myšlení. Jinak riskujeme nesmyslné výstupy. 

Pokud nezvládnete konkurovat rychlostí konkurujte tímto. Bez ohledu na to, co prodáváte, prodávejte hodnotu, důvěru, přístupnost, užitečnost, kvalitu.

Ebook ke stažení.

AI nezachrání váš marketing

Nemáte výzkumný tým? Přečtěte si 10 posledních tiketů na podpoře. Čtěte recenze ke svým produktům a službám. Mluvte k reálným osobám, řešte reálný problém, mějte reálný názor. 

Živý člověk vám bude oponovat, často tím i riskuje že se vám nelíbí. AI vám bude pochlebovat a neřekne, že řešíte špatný nebo úplně jiný problém, než byste měli. 

Vezměte si svůj marketingový materiál, zakryje své jméno nebo značku. Jde zbytek aplikovat na konkurenci? Pak máte problém. 

Nikdo neví, co víte vy

Soutěžíme na velmi fragmentovaném trhu. Je těžké najít vlastní pozici mezi bambiliónem markeťáků. Také ztrácíme, protože nálada u klientů je spíše „no já raději použiji AI“.

Spousta AI slopu (břečky), ale řada lidi si myslí, že toto je správný marketing. Expertise Visibility Gap. Propast mezi tím, jak hluboké odborné znalosti a zkušenosti máte, a tím, jak jsou tyto znalosti viditelné pro vaše okolí, klienty či zaměstnavatele. Víte hodně, ale často to svět neví o vás. 

Ke komu mluvit? Lidi, kteří mohou být zákazníkem, mohou vás zviditelnit, mohou být partnery, mohou vás doporučit, mohou vás něco naučit. Budujte dlouhodobý obsah. Mluvte. nemusíte zrovna na pódiu, ale choďte na meetupy a ptejte se. Buďte na sockách. Budujte spojení.

WP Query

WordPress Core Performance Team si vytkl cíl zrychlit WP a vyřešit špatnou pověst ohledně rychlosti. Doporučuje stránkovou a objektovou cache. 

💡 Tip: tématu jsem se věnoval i já loni v článku SQLite Object Cache jako brutálně jednoduchý plugin pro zrychlení WordPressu. 

💡 Tip: Mrkněte na WP Desktop Mode. Zajímavý plugin vyvíjený Automatticem. Administrace WordPressu s ním bude připomínat práci v operačním systému. Je to budoucnost WordPressu?

Networking

Druhý den jsem se více věnoval networkingu, takže některé přednášky jsem musel vynechat. Naštěstí je na webu WordCampu k dispozici záznam snad každé z nich. Měl jsem domluvené schůzky se zástupci hostingu SiteGround, se společností Nine Gravity, déle jsem se zastavil třeba u stánků Weglot, Paypal, Gravity Forms, Usercentrics, Seravo, WP Umbrella, TranslatePress, Partners.one a jiných.

💡 Tip: Věděli jste, že WordPress pohání třeba bulvární deník The Sun?

Využil jsem také příležitost seznámit se s někým novým u neformálního oběda. Potrénoval jsem angličtinu s rodilým mluvčím z WP Goose, který přijel sbírat kontakty na svou službu XY. Kromě WordPressu jsme probrali třeba i cestování s manželkami na konference.

Image

Závěrem

WordCamp Europe letos navštívilo přes 2400 účastníků z 81 zemí celého světa. 23 % lidí bylo na akci úplně poprvé. Vystoupilo zde šest desítek řečníků. University of Kraków bude mít kurz na WordPress.

V závěrečné panelové diskuzi zazněl i dotaz na vícejazyčnost přímo v jádře WordPressu. Prý stejný jako před čtyřmi roky. Zástupce WordPressu neurčitě konstatoval, že se na tom pracuje a je otázkou, jak velká část celé složité funkcionality bude v jádře a co zbyde na rozšiřující pluginy třetích stran.

I dva týdny po poslední přednášce ve mně WordCamp Kraków doznívá coby skvělá konference, na kterou se určitě zase někdy vrátím. Nejsem si jistý, zda hned příští rok, kdy ji bude hostit španělská Malaga, ale jakmile bude blíž, budu tam.